?

Log in

No account? Create an account
RJ45
murrena murrena
Previous Entry Share Next Entry
Анонс книги "Контекстная реклама: основы, секреты, трюки"
Разбор содержания и смысла книги. И так: "Контекстная реклама: основы, секреты, трюки"
Честно говоря ожидала меньше воды и больше ПРАКТИЧЕСКОЙ пользы. То есть собственно Секретов и Трюков ;)

Полное содержание:

Оглавление Рецензии на книгу Яковлева А. А., Чупруна А. Б. "Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки"1
Благодарности5
Введение7

Глава 1. Базовая информация о контекстной рекламе

11
История контекстной рекламы11
Основные принципы контекстной рекламы13
Форматы контекста15
Поведенческие технологии16
Как выглядит контекстная реклама?18
Как работают системы контекстной рекламы?20
Ценообразование и оплата21
Модели оплаты21
Модели ценообразования22
Российские и западные системы контекстной рекламы23
Современное состояние рынка контекстной рекламы в цифрах25
Портрет рекламодателя контекста. Кто покупает контекстную рекламу?27
География пользователей29
Аудитория контекстной рекламы и ее интересы30

Глава 2. Почему следует использовать контекстную рекламу

33
Плюсы и минусы контекстной рекламы34
Альтернативы контекстной рекламы36
Публикация объявления в рекламной сети. Настолько ли это эффективно, сколько и поисковые рекламные объявления?37
Плюсы системы публикации рекламных объявлений в рекламной сети37
Минусы системы публикации рекламных объявлений в рекламной сети38
Как отключить систему публикации контента рекламных объявлений на разных Web-узлах39
Стоимость и распределение числа кликов в зависимости от места рекламного объявления40

Глава 3. Подготовка к запуску контекстной рекламы

43
Подготовка43
Определение условий рекламной кампании44
От чего зависит положение вашего рекламного объявления46
Выбираем язык и целевой регион50
Расчет бюджета кампании51
Практическое задание52

Глава 4. Поиск ключевых слов для вашей рекламной кампании и их группировка

53
Основные сервисы для подбора ключевых слов и фраз для контекстной рекламы55
Сервисы для подбора русскоязычных фраз55
Сервисы для подбора англоязычных фраз56
Некоторые программные продукты для подбора и анализа ключевых слов для контекстной рекламы57
Рекомендации по подбору ключевых слов и фраз59
Поставьте себя на место клиента59
Анализ конкурентов при подборе ключевых слов60
Как охватить все возможные вариации ключевых слов?61
Действуйте по принципу "от общего к частному"63
Как превратить простого посетителя в клиента63
Используйте глаголы64
Ваша цель — местные магазины64
Метод "от противного"64
Практика подбора ключевых слов для контекстной рекламы (шаг за шагом)65
Создание первоначального списка66
Уточнение первоначального списка66
Логические размышления67
Разумное обобщение68
Категоризация ключевых слов70
Отличия в поиске ключевых слов для контекстной рекламы71
Практическое задание72
Группировка ключевых фраз72
Определение категорий73
Группировка по смыслу73
Группировка по частоте запросов74
Практическое задание75

Глава 5. Составление рекламных текстов для рекламной кампании

77
Анатомия рекламного объявления78
Заголовок рекламного объявления78
Эффективный рекламный текст80
Описание преимуществ80
Особенности81
Небольшие изменения могут иметь большие последствия!84
Пример составления рекламного объявления86
Сплит-тестирование рекламных объявлений90
Практическое задание91

Глава 6. Создание эффективных целевых страниц в рекламной кампании

93
Что такое целевая страница93
Список требований к целевой странице94
Характерные черты эффективной целевой страницы95
Пример хорошего рекламного объявления104
Практическое задание105

Глава 7. Тестирование целевых страниц для увеличения CTR

107
Смысл сплит-тестирования целевых страниц107
Технология сплит-тестирования108
Проверка статистических данных109
Что тестировать?110
Сплит-тестирование шаг за шагом111
Выбор программного обеспечения по тестированию для Web-сайтов малого бизнеса112
Хостинг программного обеспечения113
Практический пример116

Глава 8. Практика работы с системой Google Adwords

121
Преимущества использования AdWords122
Правила AdWords122
Требования к ссылкам122
Правила, касающиеся товаров124
Требования к рекламным объявлениям125
Требования к графической рекламе126
Создание учетной записи в AdWords шаг за шагом127
Подготовка к настройке учетной записи127
Структура учетной записи в AdWords128
Начальные установки129
Настройка языкового и географического целеуказания130
Создание объявления133
Выбор ключевых слов134
Выбор валюты и максимальной платы за клик137
Активация учетной записи139
Использование нескольких рекламных кампаний140
Как ориентироваться в учетной записи AdWords140
Анализатор ключевых слов140
Каналы распространения рекламных объявлений AdWords142
Динамическая вставка ключевых слов и фраз в рекламное объявление144
Динамическая вставка ключевых слов и фраз в целевую страницу149
Автоматическое управление системой Google AdWords150
Методы оплаты, купоны и скидки при создании и ведении рекламных кампаний155
Типы купонов Google AdWords156
Где получить купоны/скидку AdWords156
Как воспользоваться купонами AdWords157
Десять распространенных мифов снижения стоимости клика Google AdWords158
Сертификация в системе Google Advertising Professionals166

Глава 9. Основные принципы работы в системах Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет

169
История сервиса169
Основные положения170
Типы таргетинга171
Условия показа172
Ставки и условия оплаты173
Создание учетной записи в Яндекс.Директ шаг за шагом175
Автоматизация управления190
Автоброкер190
Автобюджет193
Автофокус194
Общие рекомендации и конкретные советы196
Сертификация в системе Яндекс.Директ198
Особенности работы с Яндекс.Маркет199
Особенности системы200
Проблемы, советы, решения200
Стратегия клонов201
Алгоритмы ранжирования202
Подключение к системе202

Глава 10. Основные принципы работы в системе Бегун

203
Основные положения205
Социально-демографические параметры пользователей209
Поведенческие технологии Бегуна210
Типы таргетинга213
Ставки и условия оплаты213
Создание учетной записи в системе Бегун шаг за шагом215
Контекстный звонок — Pay per Call221
Общие рекомендации и конкретные советы222
Сертификация в системе Бегун223

Глава 11. Два основных метода повышения эффективности рекламных кампаний

225
Повышение эффективности рекламы за счет изменения низкоэффективных рекламных кампаний (мониторинг)226
Измеряем уровень конверсии227
Измеряем значение ROI228
Устанавливаем цели для сайта229
Создаем "последовательность переходов"230
Мониторинг активности пользователей230
Мониторинг страниц231
Мониторинг продаж/переходов231
Повышение эффективности рекламных кампаний шаг за шагом232
Предотвращение кликфрода в рекламных объявлениях контекстной рекламы236
Что такое кликфрод. Цифры и факты236
Следует ли вообще беспокоиться о кликфроде? Считаем полезность239
Что является причиной обманных кликов? Кто опасен?240
Наемное мошенничество. Что будет дальше?240
Многоликость мошенничества240
Как отследить мошенничество242
Лог-файлы — ваша лучшая "линия обороны"245
Службы, которые могут помочь246
Дополнительные методы снижения рисков250
Где заканчивается "гонка вооружений"?250
Некоторые советы по избежанию кликфрода251
Заключение253
Лучшие методы проведения рекламной кампании254
Худшие методы проведения рекламной кампании254
Литература257
Блоги и порталы по контекстной рекламе257
ПРИЛОЖЕНИЯ259
Приложение 1. Обзор программного обеспечения261
Подбор ключевых слов для PPC261
Keywords Analyzer261
The Dowser262
ClickAdEqualizer263
Работа с кампаниями263
AdWords Editor263
AdWords Reporter264
AdWord Generator265
Speed PPC266
Bid Management (управление ставками)267
AdScientist267
PPC BidMax 4268
BidRank Plus268
Online-сервисы269
Adwatcher.com269
SpyFu.com270
Smartcontext.ru271
Registratura.ru272
eLama.ru273
Partner Tracker274
Приложение 2. Обучение и услуги в области интернет-маркетинга275
Обучение интернет-маркетингу275
Корпоративные семинары276
Услуги в области интернет-маркетинга, предлагаемые нашей компанией277
Бесплатная презентация услуг по интернет-маркетингу в офисе вашей компании279
Бонусы и скидки (более 270 долл.)280
Краткий глоссарий281
Предметный указатель285


Книжка будет полезна тем, кто вообще не знает, что такое контекст. То есть совсем.
Новичкам, возможно, тоже будет полезна.
Но если вы самостоятельно уже заводили объявления хотя бы в директе, то время на нее можно уже не тратить.

Первые 40 страниц - "Что такое контекстная реклама" и "Почему ее нужно использовать".
В достаточном объеме и нормальном изложении можно почерпнуть здесь:
http://www.pcmag.ru/reviews/detail.php?ID=9800
http://advertising.yandex.ru/context/
http://www.searchengines.ru/articles/005335.html
"Контекстная реклама: как добиться эффективности. Александр Садовский" копии:
4p.ru/main/theory/3020/print_article
d-optima.ru/press/publish/detail.php?ID=3314
advertme.ru/news/int/50

Контекстная реклама: полевой тест. Олег Лебедев, «PC Magazine», сентябрь 2007.
http://www.pcmag.ru/reviews/detail.php?ID=9800


Следующие 10 страниц - "Подготовка". Сложилось странное ощущение, что глава собрана из переводов англоязычных статей расчитанных на соответствующую обывательскую аудиторию.

Краткая выжимка главы: "Перед тем как вы начнете рекламную кампанию, подумайте, что вас побуждает ее начать, сколько времени вы готовы на нее потратить, один вы ее будете вести или с кем-то, кто возьмет на себя отвественность, что вы будете рекламировать, на каких страницах сайта размещать текты, как часто сможете мониторить объявления, на каких языках говорит ваша аудитория, кто финансирует ваш сайт, реалистичны ли ваши надежды на результаты кампании и т.д."

Глава привела в смятение. Даже не знаю как прокомментировать Ну, это тоже самое что написать на 10 листов инструкцию к покупке ботинок:
"Прежде чем вы пойдете покупать ботинки, подумайте, где вы будете их ставить, чем протирать, к какой ожеде вы хотите их купить? Исходя их этого определитесь с цветом. Не забыли какой сейчас сезон? Тогда проверьте перед покупкой, чтобы была толстая подошва и мех..."

По-поводу подготовки неплохой мастер-класс для новичков:
http://www.seonews.ru/masterclasses/detail/29901.php


Следующие 20 страниц (глава 4) "Поиск ключевых слов".
Глава запутана так, что мама не горюй. Гораздо продуктивнее будет прочитать:
http://www.optimization.ru/subscribe/004.html
http://help.yandex.ru/direct/text.xml?id=992858
http://help.yandex.ru/direct/?id=990419
http://advertising.yandex.ru/context/direct/words.xml


Следующие 15 страниц (глава 5) про составление рекламных текстов.
Тоже какая-то кашица. Рекомендую к ознакомлению:
http://help.yandex.ru/direct/text.xml?id=990404
http://clubs.ya.ru/company/replies.xml?item_no=14407
http://clubs.ya.ru/company/replies.xml?item_no=11872
http://www.skyboom.ru/news/index.php?ELEMENT_ID=1719
http://www.skyboom.ru/news/index.php?ELEMENT_ID=2356


Далее. 30 страниц про целевые страницы. Примеры и сервисы описаны англоязычные.
По-русски:
http://www.mailcube.ru/blog/2007/07/landing-page-intro-and-silverpop-report/
http://www.kass.ws/2008/06/17/kak-sozdat-gramotnyiy-ladning-page/
Оптимизация и тестирование эффективности страниц: http://support.google.com/adwords/bin/topic.py?hl=ru&topic=1713979


Около 50-ти страниц про работу с Google Adwords со скриншотами, как зарегистрироваться, куда вводить текст объявления и т.д.
Цитата: "Данная глава написана очень детально, это сделано целенаправленно, чтобы после изучения материала и выполнения практических заданий вы смогли не тратить денег зря, а с первого раза сдать текст на Google Advertising Professional"
Перевожу: "Нам надо было выжать любой ценой 50 страниц"
Для интересующихся все есть тут: http://www.google.ru/intl/ru/adwords/signuptips/
Но материала главы не хватит на сдачу теста. Для этого нужно тщательно проштудировать все -
тут: http://support.google.com/adwords/?hl=ru
и пройти тренировочные уроки тут: https://support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=ru&page=examstudy.cs


Порядка 30-ти страниц про Яндекс.Директ.
По-моему, скриншоты сняты со всего справочного раздела и отщелкан весь интерфейс. Даже включены скриншоты с инструкциями по регистрации аккаунта на яндекс - куда ввести логин, куда контрольный вопрос...
Что-то дословно взято со слайдов семинара Яндекс.
Все сжатое и практически полезное изложено здесь:
http://help.yandex.ru/direct/
http://www.searchengines.ru/articles/005307.html
http://clubs.ya.ru/company/replies.xml?item_no=14407
http://clubs.ya.ru/company/replies.xml?item_no=14458
http://clubs.ya.ru/company/replies.xml?item_no=14420

Буквально пару страничек про Яндекс.Маркет.
Подробнее здесь: http://market.yandex.ru/help.xml


Примерно 20 страниц посвящено Бегуну
Подробнее и с видеолекциями тут:
http://www.begun.ru/school/
http://help.begun.ru/


Заключительная глава про эффективность рекламной кампании.
изложено тут: http://advertising.yandex.ru/advertiser/
на эту тему рекомендую почитать сборники докладов с E-Target http://www.etarget.ru/


По сути в общем-то и все.
P.S.: Обложка качественная. Непромокаемая. Аккурат под чашечку кофе. Это зачет ;)

Неплохая подборка ссылок, постарались, барышня. А чем этот пост был такой секретный?

ну нехорошо как-то сразу после издания ;)

(Deleted comment)
а какую взяли? :)

Соглашусь на 100%
Самое "смешное" - книга выдержала переиздание в 2010,
а все примеры остались за 2007.
Иногда в начале главы стоит старая информация (системы контекст.рекламы тоже не стояли на месте), а к концу главы "свежая".
Читаешь и чувствуешь себя "кроликом" которого "разводят".

ну вот, а они писали, что это последняя книга, так как одни убытки )

огромное спасибо за подборку. для новичка - красота, все по полочкам и в одном месте.

незачто )

плюсую

(Anonymous)
правильно их так! в хвост и в гриву, и с юморком)) Главное, что название не соответствует содержимому - это обман, я считаю.

Анонс книги "Контекстная реклама: основы, секреты, т

Пользователь alcex сослался на вашу запись в записи «Анонс книги "Контекстная реклама: основы, секреты, трюки"» в контексте: [...] Оригинал взят у в Анонс книги "Контекстная реклама: основы, секреты, трюки" [...]